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首先我们得知道，一个主图在什么情况下会去更换，并不是说当宝贝上架后一两个星期没有访客进入就跟换，在前期没有多少的曝光量，所以无法检测我们的主图的好坏，那么我们就需要用到直通车来进行测款，测图。

一．推广关键词选词要求

1）词数要求

选词首先10-15个推广关键词，预算少朋友可以选择10个。选择15个更好，这个时候数据越大测得越精准。2）长尾词

选词阶段非标品选择长尾词就好，一般为3-4级词，而标品可能为2-3级词，具体词级需要根据市场来看，只要日展现达标就好，另外在测款过程中需要选择广泛匹配。

3）展现量

非标品市场日展现量在2000-5000，标品市场日展现量为1000-5000。

4）平均点击率

要求所选推广词的市场七日平均点击率高于所选核心词的七日平均点击率。举个栗子，核心词为雪纺连衣裙，市场七日平均点击率为4.3%,那么我们所选的推广关键词雪纺连衣裙修身显瘦，雪纺连衣裙韩国风他们的七日平均点击率都要高于4.3%否则不合格。

5）展现指数竞争指数

这个很好理解，那就是市场需求大于市场竞争。只有低竞争的词我们才能低价展现。

以上这些词所需要的数据呢都是在直通车的流量解析—数据透视可以查出来，数据看无线端的数据，因为我们只投无线端。

卖家必备直通车测图测款技巧

二.设置要求

推广设置

标准推广，日限额根据行业扣费情况设置，一般为150-200.

投放设置

无线端投放，折扣不变

时间折扣设置

0-8时30%，9-24时70%。

地域设置

除邮费不能包的地方和产品集中的地放，其他都投放

轮播设置

设置创意主图轮播

三.测款数据要求

每日单个关键词的展现至少300以上，且每个关键词展现平均，浮动在200之间，很多朋友都是不会控价控展现，导致单个关键词数据非常高，其实这是很简单的事，把300个展现平均分到每个时间段，每个时间段要展现多少，如果上个时间段展现多了，我们就降价减少下个时间段展现，如果少了就加价。每半个小时都可以观察一次数据！

四．测款目的

测款目的在于获取数据，来检测出是主图，详情页，还是款式问题。当我们的点击率低于行业平均，就需要优化创意主图，当转化很低，就需要优化详情页，观察行业竞争。当优化多次后还是不行，就可以直接换款了。这样避免大力推广花费一些不必要的费用。

五．主图更改

在测款中，我们的创意主图是可以随时更改的，他不会影响到权重，不过有些直通车账户的创意主图只能从五张主图中挑选，所以我们在更换自然主图时机就应该选择在产品每周自然下架后的一个小时之内修改，在这个时间段我们产品的权重是最低的，所以修改产生影响也是最小的。并且不能直接更换第一张主图，第一张主图需要从后四张选图替换，防止系统认为我们更换了宝贝。

卖家必备直通车测图测款技巧

主图更换在卖家中心—发布中宝贝—编辑宝贝里。